لندن – سدن
لم تعد أسابيع الموضة العالمية مجرد عروض مغلقة يحضرها المشاهير والمحررون في الصفوف الأمامية، بل تحولت إلى سباق رقمي ضخم تقاس قوته بعدد المشاهدات على يوتيوب ومنصات التواصل.
ووفقاً لبيانات منصة (ريتيل بوس)، تصدرت دار الأزياء البريطانية Burberry قائمة أكثر عروض الأزياء مشاهدة خلال 2026 حتى الآن، بعدما حصد عرضها نحو 22 مليون مشاهدة، متفوقة بفارق كبير على بقية العلامات العالمية.
وجاءت Fendi في المركز الثاني بـ11 مليون مشاهدة، تلتها Dior بـ9.5 ملايين، ثم Bottega Veneta وLouis Vuitton، فيما سجلت Gucci وChanel وSaint Laurent ملايين المشاهدات أيضاً.
ويعكس هذا التحول كيف أصبحت الموضة جزءاً من اقتصاد المحتوى الرقمي، إذ لم تعد دور الأزياء تتنافس فقط على تصميم الملابس، بل على إنتاج عروض قابلة للانتشار الجماهيري عبر الكاميرا ومنصات التواصل.
وبات نجاح العرض يرتبط بعناصر تتجاوز الأزياء نفسها، مثل الإخراج السينمائي، وتصميم المسرح، والموسيقى، واختيار المشاهير، واللقطات التي تتحول إلى مقاطع قصيرة على تيك توك وإنستغرام.
كما تكشف الأرقام عن فجوة رقمية واضحة بين العلامات، إذ نجحت بعض الدور في تحويل عروضها إلى أحداث جماهيرية عالمية، بينما بقيت أخرى أقرب إلى العروض التقليدية محدودة الانتشار.
ويرى متابعون أن جمهور الموضة نفسه تغير خلال السنوات الأخيرة، إذ لم يعد مقتصراً على المشترين التقليديين للأزياء الفاخرة، بل أصبح جمهوراً رقمياً شاباً يتابع الموضة باعتبارها جزءاً من ثقافة الصورة والهوية البصرية والترفيه الرقمي.